- 사실에 근거하여 생각하고 행동합니다.
- 기본과 원칙에 충실하고, 자신의 역할과 본분을 다합니다.
- 자신의 행동과 결과에 대해 당당하게 책임집니다.

- 자기분야에서 최고의 전문성을 갖추기 위해 끊임없이 학습합니다.
- 현재에 안주하지 않고 스스로 더 높은 목표를 찾아 정진합니다.
- 포기하지 않는 열정과 집념으로 반드시 목표를 달성합니다.

- 편견을 벗어나 다름을 인정하고 다양성을 포용합니다.
- 동료, 고객, 사회와 열린 마음으로 소통하고 협력합니다.
- 집단과 개인 이기주의를 버리고 팀워크를 발휘하여 조직의 성과를 극대화합니다.

- 시장과 고객 니즈의 변화를 민감하게 관찰하고 신속하게 대응합니다.
- 관습과 통념의 한계를 넘어 혁신적인 아이디어로 문제를 해결합니다.
- 고객의 기대를 뛰어넘는 가치를 창출하여 조직의 지속적인 성장을 주도합니다.